南宫NG28|珠宝业线上拉动业绩

发布时间：2024-09-29  人浏览

本文摘要：重珠宝新零售品牌IPromise在北京目前享有两家门店，分别座落在西单商圈和国贸商圈，即使在商业最繁盛的区域，也不免不不受影响。

重珠宝新零售品牌IPromise在北京目前享有两家门店，分别座落在西单商圈和国贸商圈，即使在商业最繁盛的区域，也不免不不受影响。IPromise珠宝品牌创始人王文钢透漏，此次疫情对门店客流的影响较为大，因为客流完全为零，所以实体门店的销售也随之增加。图片来源：IPromise官网 疫情制止了恋人们相见，但并不阻碍礼物的赠送给，这也让积极开展了线上业务的首饰珠宝品牌占到了先机。据IPromise负责人讲解，今年的2月14日不同于往年，多数消费者自由选择网上下单，无认识仓储到家。

从数据来看，今年2月14日品牌整体销售额是去年的8倍，其中天猫业绩构建300%的快速增长。据报，除了天猫渠道，IPromise还享有小程序及5家线下门店渠道。王文钢讲解，由于疫情影响，很多消费者无法抵达商场出售商品，IPromise可以获取当日递送的商品出售服务，特别是在是在2月14日当天的体现尤其显著。

当线上线下切断服务的品牌获得消费者接纳时，品牌就转入了较慢发展阶段。用户在天猫下的订单，也可以凭天猫订单号到店铺内展开退换和修理。除了IPromise，目前还有多家著名珠宝品牌布局线上电商渠道，例如周大福、周大生、菜百首饰等老牌珠宝。

在此次疫情期间，北京菜百首饰广安门菜市口总店首次尝试直播卖货。几经5个小时的直播，首场观赏人数超强3000人次。

虽然珠宝线上揽客获得了一定的效果，但也有珠宝品牌负责人回应，由于珠宝产品的单价较高，转至线上对于珠宝行业也并非易事，该负责人回应，“珠宝产品质量没统一的标准，消费者很难不看实物，单凭照片、视频等线上讲解构成出售，线上平台不能作为一种宣传渠道。” 同时，不受疫情影响，门店内消费增加且销售额必定下降，所有品牌开始对布局线上展现出出有了比以往任何时候都更大的热情。周婷指出，线上零售可以超越时间空间容许，可以比线下获取更加非常丰富的体验形式，线上将沦为奢侈品零售的核心，线上和线下必定融合并构成仅有场景一体化零售态势。

王文钢某种程度指出，珠宝行业过去经营相对于服装业要领先20年，这一轮疫情可能会让整个行业完全思维产业链上下游的经营逻辑。如果品牌需要切断线上线下服务、销售，不会在未来五年取得更加多市场机会。配上珠宝类也不会在疫情后获得较慢发展。

王文钢认为，疫情之后，珠宝行业中以款式居多的重奢类首饰市场需求不会下降，特别是在是单品价格3000元以下、以美观配上居多的首饰品类不会获得较慢发展。反之，时称买钻石、黄金等珍藏保值类商品居多的商户销售性欲不会上升，消费者市场需求也不会随之减少。

造成这一趋势的原因是，疫情完结之后，人们更好的是要把原本在家里符合没法的市场需求再行符合，主要反映在注目生活品质升级和品味享用，而珍藏类的商品早已仍然是第一市场需求了。

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